米乐·M6厨余垃圾处理器整体规模降幅持续扩大。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年1-10月米乐·M6厨余垃圾处理器行业全渠道零售额6.4亿元,同比下降28.8%;零售量26.1万台,同比下降29.4%。未来预计零售端仍旧维持下降态势,行业受消费降级、洗碗机市场增速放缓等因素影响大,市场未来发展情况关键取决于国家政策和对消费者的教育。
整体品牌集中度略有下降
据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年1-10月,米乐·M6厨余垃圾处理器线上市场前5品牌(贝克巴斯、爱适易、海尔、唯斯特姆等)零售额集中度达71.5%,较上年同期下降1.5个百分点。线下KA市场前5品牌(贝克巴斯、卡萨帝、爱适易、唯斯特姆等)零售额集中度达90.2%,较上年同期下降1.3个百分点。其中,贝克巴斯双线稳居第一,唯斯特姆积极布局线上,份额较上年大幅增长;以海尔为代表的综合品牌快速抢占市场份额,线上、线下均进入TOP3。
线上、线下中高端价格段环比增长明显
受双十一开门红影响,线上、线下中高端价格段环比增长明显。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年10月米乐·M6厨余垃圾处理器线上市场3500+价格段零售额占比20%,环比提升7个百分点。线下KA市场5000+价格段零售额占比26%,环比提升7个百分点。
线上1.1L、线下1.4L容量需求进一步扩大
据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年10月线上市场1.1L容量零售额占比达到11%,环比提升6个百分点;线下市场1.4L容量零售额占比达到19%,环比提升6个百分点。